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特会玩!特步双11玩转互动营销

发布时间:2018-11-07 11:52:34 来源:北国网 责任编辑:余佳华

11月3日,一打开微博热搜榜,就可以看到特步官方发布的消息:“2018年天猫双11成交额破2100亿,特步指定款产品免费送!”。k2S粤港澳生活网_品味粤港澳大湾区生活

一时间,微博和朋友圈都被特步免费送的消息刷屏了。据统计,特步指定的这款风火鞋在3分钟内售出8000双,截止11月3日14点27分,风火鞋所有库存已售罄。k2S粤港澳生活网_品味粤港澳大湾区生活

这波营销活动的背后有哪些亮点策略,让它发酵成为热搜事件?特步的产品究竟有什么样的魔力,引得大家纷纷抢购呢?我们试图通过各方面的信息,去分析特步这波双11非一般的创意营销活动。k2S粤港澳生活网_品味粤港澳大湾区生活

会玩: 百家蓝 V 联合打call , 助力特步上微博热搜k2S粤港澳生活网_品味粤港澳大湾区生活

自11月1日,特步微博发布“天猫破2100亿特步免费送”的活动信息,当即吸引了上百家官方蓝V竞相关注。k2S粤港澳生活网_品味粤港澳大湾区生活

而众多蓝V联合迸发的威力,也使相关话题#谈笔2100亿的买卖#的阅读量迅速攀升,并在11月3日登上微博热搜榜,截止到目前,话题讨论量已过百万,话题曝光量更是过亿。k2S粤港澳生活网_品味粤港澳大湾区生活

百家蓝V不仅集体发声为特步打call,还通过官博各自发表对“特步免费送”活动的看法,一时之间,官微各自“精彩”层出不穷,甚至还有官微小编也表示已经提前加购了这双指定款的特步风火鞋。k2S粤港澳生活网_品味粤港澳大湾区生活

预测:今年双11天猫成交额是否能超2100亿?k2S粤港澳生活网_品味粤港澳大湾区生活

今年是天猫双11举办十周年,从2009年天猫举办第一场双11购物狂欢节开始,每年双11总成交额都在刷新记录。2016年天猫双11成交额突破千亿, 2017年天猫双11成交额更是达到了1682亿元,同比2016年增长了39.35%。据预测,今年双11天猫的成交额还将保持同比30%-50%的增长速度,很大概率上会超过2100亿。k2S粤港澳生活网_品味粤港澳大湾区生活

特步方面表示,作为天猫的战略合作伙伴,对天猫今年双11总成交额突破2100亿元,非常有信心。因此,特步拿出价值百万的商品与天猫进行互动营销,还通过各种站内外传播为这波活动宣传打call。而这也成功引起了消费者的好奇心和购物欲,在3分钟内,这款风火鞋的预定下单量从600多双就突增至8000双,所有库存一售而空。k2S粤港澳生活网_品味粤港澳大湾区生活

据统计,11月3日通过“天猫破2100亿特步免费送”的活动,天猫特步官方旗舰店店铺浏览量突增,环比增长高达150%,预售金额同比增长更是高达2132%。k2S粤港澳生活网_品味粤港澳大湾区生活

可见,特步这波双11营销活动,不仅回馈让利了消费者,还带来了品牌效应,为店铺销售成功引流,更是开启了品牌商家与天猫平台互动营销新模式,可谓是一举多得。k2S粤港澳生活网_品味粤港澳大湾区生活

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直播:汪东城面对面送大礼  谁将是“特会玩”的幸运儿k2S粤港澳生活网_品味粤港澳大湾区生活

除了与天猫业绩捆绑营销之外,今年双11,特步还将携手代言人汪东城,推出“特会玩——绝对X计划”,开启双11预热活动新玩法。k2S粤港澳生活网_品味粤港澳大湾区生活

11月9日20点,“暖萌皇上”汪东城将驾到特步天猫直播间与粉丝亲密互动,还将代表特步送出1111元清空购物车大奖、万元支付宝红包、大东签名产品、价值数千元的特步产品等一大波奖品。k2S粤港澳生活网_品味粤港澳大湾区生活

而双11当天也推出了更多惊喜优惠活动。0-2点,特步官方旗舰店全店叠加满200减70、满300减130,还有限量100000件产品,5折再5折起;此外,还有指定专区买一送一,羽绒服棉鞋保暖专区满300-100等各种优惠活动。k2S粤港澳生活网_品味粤港澳大湾区生活

特会玩的特步,给今年的双11带来了新的玩法,捆绑平台互动,真正和消费者玩到一起,也用大力度的折扣回馈消费者。期待今年的双11,特步用非一般的创意带来一场狂欢盛宴。k2S粤港澳生活网_品味粤港澳大湾区生活

责任编辑: 余佳华

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